كيفية العثور على اسم العمل المثالي

ما الذي يجب أن يتضمنه اسم العمل الجيد

اسم العمل التجاري هو أكثر من مجرد كلمات؛ إنه تمثيل لشركتك وعلامتك التجارية. إن الحصول على اسم يتردد لدى عملائك يمكن أن يوفر لك المال، حيث لن تضطر إلى إنفاق أموال على الإعلانات لتوضيح رسالة مشوشة. يمكن أن يرفعك الاسم الجيد أيضًا فوق المنافسين، ويساعدك في الوصول إلى أسواق جديدة ويفتح الأبواب لمزيد من النمو.

قد تبدو عملية اختيار اسم النشاط التجاري بسيطة في البداية، ولكن هناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا في ذلك. خلق واحدة ناجحة. فيما يلي دليل لاختيار اسم لن ينساه عملاؤك في أي وقت قريب.

ما الذي يجب أن يتضمنه اسم النشاط التجاري الجيد

بينما توجد قواعد واستثناءات مختلفة بشأن ما يجب أن يكون المدرجة في اسم تجاري جيد، اتفق الخبراء على بعض العناصر المشتركة. أولاً وقبل كل شيء، يجب أن يركز اسم النشاط التجاري على الرسالة التي تريد تصويرها.

يعتقد ديفيد بولوس، رئيس شركة Granite Partners, LLC، أن إنشاء اسم شركتك لا ينبغي الاستخفاف به. وقال إنه ينبغي أن يكون شيئًا تفتخر به وترغب في التعايش معه لبعض الوقت. على الرغم من أنك لن تكون محاصرًا أبدًا باسم ما، فاختر اسمًا بهدف الاحتفاظ به لسنوات.

قال بولوس: "يجب أن يعكس الاسم المختار السمات التي تريد نقلها إلى العميل". "إن أفضل الأسماء تشير إلى احتياجات العميل بحيث تبدو واضحة."

يجب أن يكون الاسم الجيد قصيرًا - من مقطعين إلى أربعة مقاطع - وسهل النطق. قال وارن ديجلز، الرئيس والمدير الإبداعي لشركة Diggles Creative، إن الأسماء القصيرة مثالية لأنها تميل إلى أن تكون ذات علامة تجارية كبيرة ويسهل على المستهلكين تذكرها.

على الرغم من أن اسمك يمكن أن يتضمن كلمات جديدة أو حالية، إلا أن هناك إيجابيات وسلبيات مع كل خيار. الكلمات المخترعة - مثل إكسون - تقلل من خطر الخلط مع المنافسين، ولكن قد يستغرق الأمر الكثير من الوقت والتسويق قبل أن يتم تحديد معنى الاسم مع العملاء.

الأسماء الحالية تأتي مع معاني ثابتة، ولكن هذه المصطلحات من المحتمل أيضًا أن يستخدمها بعض منافسيك. أحد الأمور المهمة بشأن استخدام مصطلح شائع كجزء من اسم نشاطك التجاري هو ما إذا كانت العلامات التجارية وأسماء النطاقات متاحة أم لا، والعديد من الكلمات الشائعة مأخوذة بالفعل في هذه المجالات.

"إذا كان هناك شخص ما في صناعة مشابهة لصناعتك قال Diggles: "إذا كنت تستخدم بالفعل اسمًا تجاريًا أو مؤسسة معينة، فيجب ألا تستخدمه، ولا ينبغي لك أن ترغب في ذلك". "يجب عليك أيضًا تجنب أي اسم مشابه بشكل مربك."

الاسم التجاري المثالي قصير، ويختلف عن أسماء الأنشطة التجارية الأخرى في مجال عملك، ويعكس قيمك ونقاط البيع الفريدة.

صفات الاسم التجاري المثالي وكسر الصفقات

لمساعدة أصحاب الأعمال في تحديد العناصر الرئيسية للاسم الجيد، طورت ألكسندرا واتكينز، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لشؤون الابتكار في شركة التسمية Eat My Words، تقييمًا من 12 نقطة القائمة المرجعية: اختبار الخدش والابتسامة. كانت فلسفتها المستخدمة في تطوير القائمة المرجعية مبنية على فكرة أن اسم النشاط التجاري يجب أن يجعلك تبتسم بدلاً من أن تخدش رأسك.

الابتسامة: الصفات الخمس للاسم شديد الالتصاق

الصفر: العوامل السبعة التي تفسد الصفقات في الاسم

كيفية اختيار الاسم المناسب لشركتك

هناك مجموعة متنوعة من الأساليب التي يمكنك استخدامها لابتكار اسم لشركتك. تم توضيح هذه الأساليب أدناه.

1. فكر في قيم علامتك التجارية.

وجد بولس وفريقه أن النهج الأكثر نجاحًا هو أسلوب التسمية الذي يركز على العملاء. ويوصي ببدء العملية من خلال جمع مجموعة من موظفي الأقسام أو الاستشاريين المختلفين لوضع قائمة بالخصائص التي تريد أن تمثلها شركتك. يمكن أن يكون هذا مشابهًا للقيم التي ذكرتها في بيان مهمتك. يجب أن تؤدي جلسة العصف الذهني الخاصة بك إلى سلسلة من السمات الشخصية المرتبطة بالعلامة التجارية والتي يمكنك بعد ذلك مطابقتها مع مجموعة من الكلمات المتضمنة في كل سمة.

باستخدام الكلمات الضمنية، قم بصياغة سلسلة من مجموعات الكلمات التي إبراز السمات الشخصية المختلفة، وتحويلها إلى اسم له معنى بالنسبة للعميل. يجب أن يتطور هذا إلى قائمة طويلة من أفكار الأسماء التجارية في الجولة الأولى.

2. اسأل العملاء عن رأيهم.

بعد أن يكون لديك مجموعتك الأولى من أفكار أسماء الأعمال المحتملة، يقترح بولس استطلاع آراء العملاء المحتملين لتصنيف كل اسم من 1 إلى 20، استنادًا إلى مدى ملاءمته لنشاطك التجاري أو وصفه. استخدم استطلاع رأي المستهلكين لتضييق قائمتك إلى أفضل خمسة مرشحين. تأكد من أن هؤلاء المرشحين المتميزين، ثقافيًا ولغويًا، لن يخلقوا صراعًا في البلدان التي تريد العمل فيها.

3. تعرف على ما إذا كان اسمك متاحًا.

الخطوة التالية الحاسمة التي يتخطاها العديد من أصحاب الأعمال هي البحث في كل من أهم الأسماء الخاصة بك فيما يتعلق بسجل الشركة والعلامات التجارية وبراءات الاختراع ومدى توفر اسم النطاق. قال Diggles أنه يجب عليك اختيار اسم بنطاق .com متاح.

"ما لم تكن حكومة أو مؤسسة تعليمية أو مؤسسة غير ربحية، فمن المؤكد أنكقال Diggles: "أريد .com". "سيفترض عملاؤك تلقائيًا أن موقع الويب الخاص بك هو .com لأنه الاسم الأكثر شهرة على الإنترنت."

حذر Diggles من اختيار نطاق .net أو .biz عندما يكون إصدار .com هو تم التقاطها بالفعل من قبل شخص آخر - فهذا يربك عملائك ومن المحتمل أن يرسلهم إلى موقع الويب الخطأ. وقال إن الخيار الأفضل هو اختيار اسم يسمح لك بالتسجيل في جميع الإصدارات (.com، .net، .biz)، إن أمكن، لحماية اسم شركتك.

اختر اسمًا تجاريًا لـ نطاق .com المتوفر، وخاصة النطاق الذي يمكنك أيضًا التسجيل فيه لجميع امتدادات النطاق الممكنة.

4. اختبر اسمك مع الأشخاص الذين تعرفهم جيدًا.

بعد البحث عن أهم أسماء الأنشطة التجارية المحتملة، قد يكون لديك فائز واحد واضح أو عدد قليل من الخيارات القابلة للتطبيق. وفي كلتا الحالتين، قم بإنشاء مجموعة تركيز تضم الأصدقاء والعائلة لتحليل أهم الأسماء الخاصة بك والتحقق من النتيجة النهائية. ينصح Diggles بدمج النصائح الأربع أدناه عند مخاطبة أعضاء مجموعة التركيز الخاصة بك.

الأخطاء الشائعة في تسمية الأعمال التي يجب تجنبها

أسماء الأنشطة التجارية لها أهمية كبيرة. في حين أن الاسم الرائع يمكن أن يؤدي إلى نجاح كبير، فإن الجانب السلبي لاختيار اسم تجاري سيئ أو اسم لا يلقى صدى لدى المستهلكين يمكن أن يكون كبيرًا أيضًا. هناك توازن دقيق يجب عليك تحقيقه عند إنشاء اسم عملك. فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب عليك تجنبها.

1. عدم ربط اسمك بعروضك أو التفكير على المدى الطويل

يقوم العديد من المالكين بتسمية أعمالهم على اسم منتج أو خدمة معينة يقدمونها. ومع ذلك، قد يؤدي هذا إلى حدوث مشكلات لاحقًا عندما تقدم الشركة سلعًا أو خدمات لا علاقة لها باسمها. وبالمثل، إذا كان اسم عملك يبدو غير مرتبط تمامًا بالسلع أو الخدمات التي تقدمها، فقد يكون لذلك تأثير سلبي أيضًا. ما لم تكن لديك ميزانية تسويق كبيرة لبناء علامتك التجارية، فإن الاسم الغامض قد يستغرق وقتًا طويلاً من جمهورك المستهدف لتذكره وفهمه، ولن يكون مرئيًا بسهولة على محركات البحث.

"[A وقال بولوس: "الاسم الذي يكون حرفيًا أو واضحًا للغاية لا يمكن أن ينجح إلا إذا كان المنطق سليمًا ولا تخطط الشركة للتطور أو تغيير الاتجاه تحت هذا الاسم". "إن المبالغة في الخيال، لن يعرف الجمهور ما يعنيه أو ما هو العمل الذي يعملون فيه. أما في الداخل، فإنك تحد من جمهورك المستهدف وتبعد أولئك الذين هم خارج نطاق العمل الأساسي، حتى لو كان لديهم استخدام لمنتجاتك أو الخدمات على أساس هامشي."

2. استخدام الأسماء التي يصعب تهجئتها

وعلى نفس المنوال، قد يكون إنشاء اسم بتهجئة غريبة أو غير شائعة أمرًا مزعجًا أيضًا. يمكن أن تتسبب الأسماء ذات التهجئة غير المعتادة في حدوث مشكلات، خاصة في عمليات البحث عبر الإنترنت. من المحتمل أن تفوت عملاء محتملين جدد إذا حاول المستهلكون البحث عنك عبر الإنترنت ولم يتمكنوا من العثور عليك.

3. عدم التحقق من توفر اسم النطاق ومقبض الوسائط الاجتماعية

عندما توصلت أخيرًا إلى اسم النشاط التجاري المثالي، فإنك لم تنته بعد. من المهم إجراء المزيد من البحث حول أسماء النطاقات المتاحة ووسائل التواصل الاجتماعي قبل تسجيل اسم نشاطك التجاري.

"الخطأ الأول الذي نراه هو اختيار اسم نشاط تجاري قبل معرفة ما إذا كان نطاق .com أم لا" قال Diggles. "يسجل الأشخاص اسم نشاطهم التجاري لدى الولاية، ويقومون بإعداد حسابات مصرفية، ثم يبحثون عن اسم نطاق ويدركون أنه غير متوفر."

عند وضع العلامة التجارية لنشاطك التجاري، من المهم الحفاظ على الاتساق في جميع أنحاء العالم. كبرى منصات التواصل الاجتماعي والإنترنت. نظرًا لأن أسماء النطاقات ومقابض الوسائط الاجتماعية تعتبر سلعة، فلا يمكنك افتراض أن اسم عملك المطلوب سيكون متاحًا للاستخدام.

4. التعجيل في العملية ووضع رغباتك على احتياجات عملائك

من غير المرجح أن يأتي إليك الاسم التجاري المثالي على الفور. قم بتقييم الأسماء حسب إمكاناتها بدلاً من اختيار اسم بناءً على التفضيل الشخصي. على الرغم من أن عملية تسمية نشاطك التجاري قد تكون صعبة، إلا أن النتيجة النهائية تستحق الجهد المبذول.

"عليك أن تتعايش مع [اسم نشاطك التجاري] لفترة طويلة، لذلك يجب أن يكون شيئًا قال بولوس: "أنت فخور، ومرتاح، وهذا أمر منطقي بالنسبة للجمهور الذي ترغب في الوصول إليه". "لا تختر خيارك الأول دون الخضوع لعملية ما للبحث والتحقق من مدى جدواه في السوق."

قد يستغرق الاسم التجاري المثالي بعض الوقت - ولكنك ستجده

في بعض الأحيان، يمكن أن يأتي إليك اسم تجاري رائع في المنام. وفي حالات أخرى، هو شيء يأتي من الكثير من العمل والصبر. ومع ذلك، قد يكون اسم أحلامك مستخدمًا بالفعل في مكان آخر، وعلى الرغم من أنه مخيب للآمال، إلا أن هذا ليس نهاية الطريق. ارجع إلى لوحة الرسم مع كل النصائح المذكورة أعلاه، وسيظهر اسم النشاط التجاري المثالي في النهاية.